Развлечения в регионе переехали в телефон быстрее, чем кто-то успел построить залы. В Казахстане работает 113 кинотеатров на всю страну, и 40 из них стоят в трех городах: Алматы, Астане и Шымкенте. Проще всего объяснить это победой экрана над кинозалом. Только залы при этом не пустеют: по данным Бюро национальной статистики, в 2024 году они собрали рекордные 23 миллиона визитов, на 11% больше прошлогоднего.
Вспомните, когда вы в последний раз покупали билет или подписку у окошка, наличными. Если такого не было год или больше, дальше про вас.
Обычно переезд объясняют через провод: протянули кабель, подешевели смартфоны, дальше само. Кабель протянули, вот только лежал он уже давно, а поток пошел позже. Развернулось все тогда, когда человек смог отдать пару тысяч тенге за фильм с телефона, не вставая и не разыскивая кассу. Экран был. Кнопки не было.
Почему онлайн выиграл не скоростью, а оплатой
Посмотрите, что менялось за эти годы. В 2019 году больше половины всех операций по картам в Казахстане приходилось на снятие наличных: карта работала способом добраться до купюр. К 2020 доля упала до 34%, а за январь-октябрь 2025 Нацбанк насчитал уже 12,9%. Где-то посередине, в 2022 году, безналичные платежи впервые обогнали снятие в банкоматах.
Дальше вещь простая. Пока за развлечение платят наличными, у него обязано быть место: касса, окошко, человек, который возьмет деньги. Как только платеж уместился в телефон, место стало необязательным, и развлечение отвязалось от адреса.
Регион при этом проскочил целую ступень. В Европе сначала пришел проводной интернет, потом карточные терминалы, и только потом оплата с телефона. Здесь стационарный интернет массовым так и не стал, зато телефон сразу оказался и кошельком и экраном. Такой пропуск ступени называют перескоком, и в развивающихся экономиках он встречается регулярно.
Работает это, пока платеж проходит с первого раза. Там где карта не привязывается или деньги идут сутки, никакой скорости интернета не хватит.
Что уехало в телефон первым, а что осталось
Уезжает не все сразу. Быстрее прочего переносится то, где между желанием и получением стоят только оплата и экран: сериалы, музыка, игры, а вместе с ними ставки и площадки вроде Буствин казино. Ехать никуда не надо, ждать сеанса тоже, и весь продукт помещается в те же две секунды, что и перевод.
Медленнее всего уходит то, за чем идут не только ради содержания. Концерт продает зал и толпу, стадион продает соседа, который орет то же самое. В телефон это не переносится, и по той же статистике концертные организации в 2024 году прибавили 12% посещений, а не потеряли.
Сколько в Казахстане кинотеатров и где они стоят
Рост онлайна обычно читают как отток: зритель, мол, перетек с кресла на диван. Цифры этого не показывают. Кино собрало рекорд, концерты прибавили, онлайн вырос одновременно с ними, и все трое росли в один и тот же год.
Понятнее становится, если посмотреть, где стоят сами залы.
| Город | Кинотеатров | Посещений за 2024 | Посещений на один зал за год |
|---|---|---|---|
| Алматы | 22 | 7,8 млн | около 357 тыс. |
| Астана | 11 | 4,0 млн | около 366 тыс. |
| Шымкент | 7 | 1,9 млн | около 276 тыс. |
| Вся остальная страна | 73 | 9,5 млн | около 130 тыс. |
| Казахстан целиком | 113 | 23,3 млн | около 206 тыс. |
Три города держат 40 залов из 113 и почти 60% всех визитов. На остальную страну остается 73 кинотеатра, и каждый принимает за год втрое меньше людей, чем зал в Алматы. Не потому что там меньше хотят в кино. Потому что ехать до него час, а то и три.
Отсюда и ответ. Онлайн не отобрал зрителя у кинотеатра, он собрал зрителя там, где кинотеатра нет и не будет. Строить зал ради поселка на восемь тысяч человек никто не станет, а дотянуть туда экран стоит примерно ничего.
Как проверить, ушел ли в онлайн ваш город
- Найдите на карте ближайший кинотеатр и засеките, сколько до него ехать в один конец.
- Откройте его афишу на вторник и посчитайте сеансы. Меньше четырех за день означает, что зал живет выходными.
- Пролистайте свои платежи за месяц и посчитайте, сколько раз вы снимали наличные.
- Отдельно посчитайте развлечения за тот же месяц, ради которых пришлось выйти из дома.
- Сложите три числа вместе. Дорога больше часа, наличных ноль, выходов из дома один или два: ваш город уехал в телефон, и статистика тут ни при чем.
Где в Центральной Азии онлайн пока не работает
- В Таджикистане интернетом пользуются примерно 42 человека из ста. Платить с телефона там уже можно, а смотреть нечем.
- Горные районы держатся на спутнике. Ролик грузится дольше, чем идет, и никакая подписка этого не чинит.
- Села с перебоями по электричеству. Телефон нечем зарядить, и разговор про экраны заканчивается на этом.
- Люди без карты, привязанной к телефону. Для них оплата по-прежнему упирается в кассу, а значит и развлечение упирается в адрес.
Разницу между Казахстаном с его 92% пользователей и Таджикистаном с 42% принято называть цифровым разрывом. Внутри одной страны он тоже есть: доля наличных в карточных операциях за январь-октябрь 2025 колебалась от 8,3% в одних регионах до 27,4% в других, то есть где-то телефон уже стал кошельком, а где-то еще нет.
Так что 113 кинотеатров никуда не денутся и, судя по сборам, даже прибавят. Меняется другое: для человека из областного центра поход в кино теперь не единственный способ провести вечер, а один из нескольких, и выбирает он уже не между залом и диваном, а между тем, за что стоит выйти, и тем, за что не стоит. Кассы в этом выборе больше нет, и вернуться она вряд ли успеет.
